- کد مطلب : 28541 |
- تاریخ انتشار : 12 آبان, 1396 - 11:47 |
- ارسال با پست الکترونیکی
استراتژی چینیها برای موفقیت در بازار خودروی ایران
به گزارش صنعت نویس، بازار خودروی کشورمان در سالهای اخیر محلی برای حضور برندهای مختلف آسیایی و اروپایی بوده است. حضور خودروسازان از ژاپنی، کرهای و چینی تا خودروسازانی از فرانسه، بازار خودروی ایران را دارای تنوع بسیار در مدل، طراحی، قیمت و کلاس خودرویی کرده است.
اما در این بین حضور خودروسازان چینی در کشور ما و فروش خوبی که در سالهای اخیر داشتهاند، این سوال را مطرح میکند که چرا با وجود انتقادات مردم از خودروهای چینی، این خودروها همچنان با فروش بالایی در کشورمان همراه هستند؟
چینیها برای موفقیت در بازار ما چه استراتژی در پیش گرفتهاند که با وجود رفع تحریمهای خودرویی و سرازیر شدن خودروسازان مطرحتر نسبت به چینیها، از اروپا تا آسیا، نه تنها فروش آنها کمتر نشده بلکه استقبال از برخی مدلهای خودروسازان چینی روبه افزایش است؟
چینیها به خوبی از ضعف در طراحی و حتی کیفیت خودروهای ساخت داخل استفاده کردند و در سالهای اخیر برندهای مختلف خود را بهخوبی در بازار کشورمان جا انداختند.
خودروهای چینی بهرغم اینکه ظاهری مناسب و قیمتی ارزان دارند، از سطح کیفی و ایمنی بالایی برخوردار نیستند. در حال حاضر خودروهای تولیدشده در چین به ۳ دسته تقسیم میشوند؛ « خودروهایی با طراحی چین »، « خودروهایی که از مدلهای خارجی الگوبرداری شدهاند » و « خودروهایی که طراحی خارجی دارند ».
گروه اول؛ یعنی خودروهایی که در چین طراحی میشوند، اصولا رتبه موردقبولی در ظاهر و همچنین کیفیت بهدست نمیآورند و این در حالی است که بدنه آنها نیز بدون هیچ احساسی طراحی میشود.همچنین خودروهای این گروه از نظر فناوری ضعیف هستند.
دسته دوم که از روی خودروهای خارجی کپی میشوند، هر چند که از ظاهری زیبا برخوردارند اما مانند گروه اول درزمینه کیفیت حرفی برای گفتن ندارند.
چینیها تنها در گروه سوم یعنی خودروهایی که طراحی خارجی دارند، میتوانند برای خود اعتبار کسب کنند. خودروهای چینی با بیشترین کیفیت که در ایران تولید میشوند، در زمینه طراحی بدنه و موتور، چینی محسوب نمیشوند.
در واقع چین طراحی این خودروها را کپی هم نکرده و هیچ خلاقیتی برای طراحی آنها بهکار نگرفته است، بلکه به منظور طراحی این خودروها به شرکتهای بزرگ فعال در زمینه طراحی خودرو سفارش میدهد و برای طراحی و ساخت موتور، گیربکس و دیگر اجزای اصلی، به شرکای خارجی خود درخواست میدهد.
با وجود پیشرفت خارقالعاده صنعت خودرو در سالهای اخیر، همچنان فاصله بسیاری بین خودروسازی چین و سطح جهانی این صنعت وجود دارد.
این صنعت باید بهمنظور توسعه محصولات جدید و تولید قطعات یدکی تقویت شود. صنعت خودرو در باتلاق پراکندگی، بینظمی و بیقدرتی به دام افتاده است و وابستگی بسیاری به برندهای خارجی دارد.
یکی از دلایلی که باعث شده است چینیها در سطح دنیا زبانزد شوند، بحث فرصتطلبی آنهاست. چینیها بهخوبی از بحث تحریمها در کشور ما استفاده کردند و بهراحتی بخشی از بازار ایران را در اختیار گرفتند. آنها با ایجاد تنوع در محصولات خود، توانستند بهخوبی در سگمنتها و کلاسهای مختلف خودرویی، جای خالی خودروسازان داخلی و حتی واردکنندگان خودرو را پر کنند.
در حال حاضر هرچند خودروسازان داخلی باجدیت به توسعه و تنوع محصول روی آوردهاند و در رقابت با خودروسازان چینی عرصه را بر آنها تنگ کردهاند، اما بازهم فروش خودروهای چین در ایران رونق بسیاری دارد.
یکی دیگر از دلایل مطرح در بحث فروش مناسب خودروسازان چینی، ارائه تسهیلات آسان برای مشتریان داخلی است. در فروش برخی از خودروها دیده میشود که پیشپرداخت اندک و اقساط بلندمدت در نظر گرفته شده که همین، عاملی بر پرفروش بودن خودروهای این کشور پهناور آسیایی در ایران است.
گفته میشد با ورود خودروسازان مطرح خارجی به کشورمان پس از لغو تحریمها، شرایط برای خودروسازان چینی و عرضه محصولاتشان، سخت خواهد شد اما به نظر نمیرسد این خودروسازان حتی با این شرایط هم پاپس بکشند و از ایران خارج شوند. چینیها نشان دادهاند کارشان را بهطور کامل بلد هستند و در این زمینه دارای انعطاف بوده و شرایط را به نفع خود تغییر میدهند.
در سالهای اخیر کشور ما بهعنوان بزرگترین واردکننده خودرو از چین شناخته شده است. در سال۲۰۱۴ بیشاز ۸۷درصد کل صادرات خودروی چین، به کشورهای درحال توسعه آسیایی و آفریقایی و آمریکای لاتین بوده است. در این سال سهم ایران با افزایش ۱۱۳درصدی نسبت به سال۲۰۱۳ همراه بوده و پس از کنار گذاشتن الجزایر، مقام نخست واردات از چین در اختیار ما قرار دارد.
چینیهای فرصتشناس بهخوبی بازار خودروی کشورمان را تحلیل کردهاند. بخش بزرگی از طبقه متوسط ایران خواهان خرید خودروهای خارجی باکیفیت است، اما توانایی خرید آنرا ندارد. بهترین گزینه برای این بخش، خرید خودرویی چینی با قیمت مناسب است. چینیها همواره در قیمتگذاری خودروهایشان دقت داشتهاند و توانستهاند رضایت این بخش از جامعه را بهدست آورند.
نکته دیگر بحث انتقال تکنولوژی و همچنین اعمال دوباره تحریمهای جهانی است که مسئولین را برآن داشته موقعیت خودروسازان چینی در کشورمان را حفظ کنند. در دوره تحریمها، چینیها کشور را ترک نکردند و همین باعث شد تا اعتماد مسئولین ما را به خود جلب کنند.
استراتژی دیگر چینیها برای حضور مداوم در ایران، به بحث مشارکت با خودروسازان بزرگ ختم میشود. آنها به دور از هیاهوی خودروسازان غربی و بهراحتی، اقدام به سرمایهگذاری و تولید مشترک با خودروسازان داخلی میکنند و همین عاملی برای جذاب شدن چینیها و انجام همکاری مشترک با آنها شده است.
اینها در واقع عواملی هستند که موجب شدهاند جای پای خودروسازان چینی در کشورمان محکم شود و باوجود باز بودن درهای صنعت خودروی کشورمان به روی خودروسازان برتر جهانی، همچنان چینیها در ایران حضور داشته باشند.
منبع: اخبار خودرو
آخرین اخبار
- فروردینماه پر رکورد گلگهر
- جزییات طرح یارانهای دولت برای دهکهای یک تا پنج
- فرش قرمز برای اسکناس درشت؟
- مراسم معارفه مدیرعامل شرکت ملی صنایع مس ایران برگزار شد
- برگزاری باشکوه شبهای قدر در مسجد گوهرشاد گهرپارک
- درآمد عملیاتی ۶۴هزار میلیارد تومانی گل گهر در سال ۱۴۰۲
- خبر وزیر اقتصاد از واردات ۲۰ هزار خودرو
- سکه به کانال تاریخی ۴۱ میلیون تومان رسید
- خبر مهم برای متقاضیان تسهیلات ودیعه مسکن
- سال پر رکورد گلگهر
- تحقق رشد تولید ١٧/٨ درصدی محصولات کنسانتره و گندلهی شرکت معدنیوصنعتی گلگهر
- آمار عجیب از مصرف بنزین ایرانیها در نوروز
- آمار جدید واردات خودرو اعلام شد
- مشکل اقتصاد ایران، جهالت مدیران رانتی و کوتهبین است
- افتتاح دفتر نمایندگی اداره پست در منطقه گلگهر
- حضور نماینده سیرجان در گل گهر
- پاتک بانک مرکزی به متخلفان ارز مسافرتی
- نتایج تکمیل ظرفیت کنکور اعلام شد
- آغاز ثبتنام ۹ مدل خودروی وارداتی
- پیشبینی بازار سرمایه در سال آینده
- ورود سامانه بارشی جدید به کشور
- تعیین نرخ کرایه اتوبوس، تاکسی و مترو برای سال ۱۴۰۳
- پژوپارس به آخر خط رسید
- مجمع عمومی فوقالعاده شرکت گلگهر برگزار شد
- سیف، اقدام بانک مرکزی را پسندید
- سیل در سیستان/عکس
- مسدودی 10 روزه جاده چالوس و آزادراه تهران_شمال
- رتبه ایران در تولید گاز
- واردات خودرو فقط با کارت بازرگانی
- عرضه کنسرو ماهی با ۱۵ درصد تخفیف
- بارش دوباره در کشور
- تداوم افزایش درآمد عملیاتی شرکت معدنیوصنعتی گلگهر
- چگونه خودرو مزایده ای بخریم؟+ شرایط
- ارزش آلتکوینها بهزودی از مرز ۳ تریلیون دلار خواهد گذشت!
- تخصیص ۳۰۰ هزار میلیارد تومان بودجه عمرانی در سال جاری
- بازدید رئيسجمهور از دستاوردهای گل گهر حوزه بومیسازی و اقتصاد دانشبنیان
- ۱۰ اقتصاد برتر دنیا در سال ۲۰۲۴
- ثبت رشد 52 درصدی کنسانتره مولیبدن در کارنامه 10 ماه شرکت ملی مس
- درخشش گل گهر در چهارمین جشنواره اینوماین (INNOMINE)
- استمرار افزایش درآمد عملیاتی شرکت معدنیوصنعتی گلگهر
- ریزش قیمت خودروهای داخلی و مونتاژی در بازار
- چرا زمان واریز یارانهها تغییر کرد؟
- تفاهمنامه همکاری بین «شرکت ملی مس» و «حوزه هنری» منعقد شد
- گزارش بازدید رهبر معظم انقلاب از آخرین دستاوردهای گلگهر در حوزه بومیسازی
- همکاری های شرکت ملی مس با وزارت زمین شناسی و معدن ازبکستان
- آغاز عرضه اوراق گواهی سپرده با سود ۳۰درصدی از امروز
- امسال بیش از یک میلیون خودرو در کشور تولید شد
- درخشش گروه گلگهر در رتبه بندی ۱۰۰ شرکت برتر ایران (IMI100)
- ملی مس در 3 شاخص رتبه نخست را کسب کرد
- به ایفای نقش گلگهر در رشد اقتصادی کشور امیدوار هستیم
- سایت آموزش خطوط هوایی مجتمع مس سرچشمه رفسنجان افتتاح شد
- نمایش دستاوردهای جهادی درمانی قرارگاه سازندگی مس
- تفاهمنامه همکاری شرکت مس با دانشگاه آزاد اسلامی منعقد شد
- ۲ هزار مگاوات نیروگاه صنایع تا پایان سال آینده وارد مدار میشود
- قیمت بازاری تولیدات ایرانخودرو
- شرایط فروش نقد و اقساط تیگو7 پرو با قیمت جدید
- استعلام دهک بندی یارانه با کد ملی
- شرایط جدید ثبت نام خودرو
- دستاورد موفقیتآمیز گلگهر در کسب و استقرار استانداردهای مدیریتی
- جلسه بررسی پیشرفت انتقال آب خلیج فارس و دریای عمان به فلات مرکزی
- آیین تجلیل از بانوان شاغل در منطقه گلگهر
- طرح احداث کارخانه اسید فسفریک بندرعباس رسماً وارد فاز اجرائی شد
- وداع باشکوه مردم سیرجان با شهید حسین علیبیگی
- اعلام تعداد خودروهای مازاد سایپا
- نامه اعتراضی خاندوزی به FATF
- هزینه هنگفت ایرانی ها برای آرایش و بهداشت
- جیره بندی آب در تهران؟
- توضیحات معاون سیاسی امنیتی استاندار کرمان درباره حادثه تروریستی
- فرمول جدید قیمت گذاری خودرو
- انتصاب مدیر حوزه مدیرعامل و مدیر گروه روابطعمومی شرکت ملی صنایع مس
- نخستین جلسه دادگاه شرکت هنزو
- تداوم افزایش درآمد عملیاتی شرکت معدنیوصنعتی گلگهر
- قیمت بنزین چه تغییری میکند؟
- دریافت کد ملی از خریداران طلا الزامی شد؟
- هک اسنپ فود چه بود؟
- ارائه دستاوردهای گلگهر در نمایشگاه تامین زنجیره فولاد و مس
- حضور گلگهر در نمایشگاه صنایعبومی پدافند غیرعامل
- تورم نقطه به نقطه آبان ماه کاهش یافت
- جمعیت ایران ۸۹ میلیون نفر شد
- ۶ خودروساز ایرانی در برنامه راهبردی ۲۵ ساله با چین خودروهای برقی تولید میکنند
- اعطای دو جایزه «مدیریت راهبردی روابط عمومی» و «اطلاعرسانی» به مس
- اعطای نشان ویژه مسئولیتهای اجتماعی به گلگهر
- درآمد عملیاتی کگل به ۴۱۱ هزار میلیارد ریال رسید
- تاکسیهای برقی بهمرور داخلیتر میشوند
- هشدار صندوق بین المللی پول
- پنج خودرو به سامانه یکپارچه فروش اضافه شد
- حضور پررنگ گلگهر در نمایشگاه اختصاصی اوراسیا
- عرضه ۷ خودرو آغاز شد
- برگزاری کنگره شهدای ورزشکار سیرجان
- اولین کنسانتره تولیدی مجتمع مس درآلو به مجتمع مس سرچشمه رفسنجان فرستاده شد
- نمایش هنرهای سنتی کشور در نمایشگاه بزرگ صنایع دستی سیرجان
- برند ناشناخته هندی، سامسونگ و شیائومی را جا گذاشت
- سقوط رتبه دومین اقتصاد بزرگ جهان
- بازديد وزير صمت از غرفه گلگهر در نمايشگاه اورآسيا
- حضور شرکت ملی مس ایران در دومین نمایشگاه اختصاصی اوراسیا در تهران
- حضور فعال گلگهر در نمایشگاه بینالمللی ایرانمتافو
- 1500 میلیارد تومان قرارداد ساخت داخل ملی مس با شرکتهای دانشبنیان
- زمان پرداخت وام ۳۵۰ میلیونی مسکن روستایی
- جزئیات تازه از ویروس چینی جدید
- فردا کجا برف می بارد؟
افزودن نظر جدید